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解码年轻消费力 CBNData《2018互联网消费生态大数据报告》给出答案
作者:海汇电子商务 发布时间:2019-08-13
        

  告别了移动互联网的黄金十年,资本寒冬中的创新升级迫在眉睫;数字经济驱动下的消费升级全面开启,中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点,而这个节点中,以90后为代表的年轻消费力正在迅速崛起,了解并把握这一消费群体成为越来越多企业努力求索的目标,而第一财经商业数据中心(CBNData)给出了大数据分析的答案。

  2018年12月20日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“年轻不合理·2018第一财经数据盛典”在上海举行。本次盛典以数据为纽带,携手2018年最受关注的互联网公司,聚焦年轻消费力,全面洞察商业消费生态。盛典现场,CBNData联合20余家数据源合作伙伴发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》(下称《报告》),勾勒出一幅覆盖互联网全行业的年轻人群消费图谱。

  “这是我们举办的第三届‘第一财经数据盛典’,在改革开放40年之际,在消费升级与新零售交相辉映的万物互联时代,我们通过对于消费数据的持续观察与研究,洞察到了90后95后为代表的年轻消费力的崛起。”活动现场,上海文化广播影视集团有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO李蓉表达了举办第一财经数据盛典并发布CBNData年度《报告》的初衷:希望通过数据盛典与中国顶尖互联网公司分享前沿的案例与新锐的观点,希望《报告》能够引领理性思考、推动深度探讨,解析互联网年轻消费力,并发现这背后推动行业发展的商业力量。

  年轻消费力量崛起

  2015年6月4日,阿里巴巴集团与第一财经开启战略合作。同年12月8日,第一财经商业数据中心(CBNData)成立,成为第一财经“数据+”战略的核心载体。今年是第三届“第一财经数据盛典”,这一年,CBNData将目光聚焦年轻消费者,以及最受年轻人关注的互联网消费领域。

  CBNData《报告》发现,80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力,二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大。更重要的是,作为互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,而这些都影响着互联网消费的未来走向。

  今年,最后一批90后全部成年,他们逐渐成为我们社会消费的中坚力量,他们是在一个什么环境下成长起来的呢?CBNData首席数据洞察官陈湛认为,有必要用数据全面地还原90后在互联网这样一个新的商业范式的影响下,是如何推动整个互联网产业发展的。

  在中国经济增长的三驾马车里面,消费贡献率这几年保持在45%以上,到2017年,这个数字是59%。消费成为中国经济增长的第一驱动力。而科技的发展打开了“互联网+商业”的无限想象空间,改变了人们从购物到饮食、从社交到娱乐、从理财到医疗的生活习惯和消费习惯。2017年,线上零售对全国社会零售品总额的贡献率达到20%,而10年前的2008年,这个数字刚刚突破1%。

  陈湛认为:“互联网经济的飞速发展离不开90后年轻消费力的推动。90后消费者在全国总人口中的占比为15%,互联网人群中占比为28%,但是他们的消费影响力远远超过了他们在人口中的比重。90后正当18~28岁的美好年华,部分开始经济独立,除了自己的收入,作为真正意义上的‘独生子女’一代,也时常有来自长辈的贴补。他们在互联网时代消费选择丰富的背景下,展现出巨大的消费力。”

  从天猫双11的历年数据看,自2016年起,90后消费者占比就已经开始超过80后,到2018年更是达到46%。从整体线上消费规模占比来看,90后近三年占比连续上升,到2018年已经逼近80后。

  不仅是网络购物,90后年轻人也是文娱、出行、外卖等行业的主要消费群体。CBNData消费大数据显示,2017年90后对现场娱乐票房贡献力达58%,共享单车用户中90后占比46%,线上文娱视频付费用户占比58%,而外卖APP用户中,占比为47%。90后已经成长为互联网经济中重要的消费新势力。

  CBNData解码“90后”新“三观”,互联网消费八大消费趋势确立

  那么作为新崛起的消费新势力,90后们具有哪些特征?

  陈湛分析了90后的几大特征。首先,在价值观上,丰富的物质生活以及祖国的日益强大,让90后拥有更多的自信,而信息丰富的互联网也让90后更为多元化。

  其次,在职业观上,90后没有非常紧迫的压力,他们有更多自由来追求自己感兴趣、能够实现自我价值的工作。同时,90后的第一份工作平均在职时间是19个月,远远短于80后的43个月。说明90后是在不停地探索自己。

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